Category: Reklama i media

Media dawniej i dziś

Czasy się zmieniają i to bardzo. Wystarczy pomyśleć na przykład o mediach. W ostatnich dwudziestu latach całkiem zmienił się ten aspekt w naszym kraju. Jeszcze na początku lat dziewięćdziesiątych mieliśmy do wyboru jedynie dwa kanały polskiej telewizji i bardzo chętnie kupowaliśmy gazety, których można było przeczytać przeróżne ciekawe artykuły, których tematykę narzucali nam reporterzy i dziennikarze. Obecnie telewizja jest tak zróżnicowana, że każdy może znaleźć swój ulubiony program i oglądać go całymi dniami. Nie mamy też problemu z tym, aby wybierać tylko kanały polskojęzyczne, ponieważ niemalże każdy kanał jeśli nawet nie jest naszej krajowej produkcji, to jest tłumaczony. Prasa za to schodzi na dalszy plan, ponieważ w zasięgu każdego człowieka jest Internet, w którym można przeczytać dosłownie o wszystkim, nawet o informacjach z ostatniej chwili. Gazety stają się nudne, tematy są powtarzane i wydaje się, że redaktorzy już niczym nie będą potrafili nas zainteresować. Jedynie starsze pokolenia odnajdują relaks podczas czytania prasy.

Reklama w mediach to już codzienność

Coraz więcej wokół nas reklam. Czy to jedziemy autobusem, czy idziemy po ulicy. Wszędzie towarzyszy nam reklama. Nawet jeśli tego nie chcemy. Oglądając film w telewizji natrafiamy co chwilę na reklamowe bloki, które przerywają film w najciekawszym momencie. Idąc po ulicy wręczają nam ulotki, przechodzimy obok bilbordów. Jadą autobusem słyszymy w tle radio i co jakiś czas reklamy. Reklama jest już wszędzie i można powiedzieć śmiało, ze stałą się codziennym nieodzownym elementem naszego życia i krajobrazu. Nie jesteśmy nawet w stanie nad ty zapanować i ja ograniczyć. Ale przez to, że reklam jest tak dużo, przestajemy powoli ją dostrzegać. Dlatego aby trafić do odbiorcy reklamy są coraz bardziej agresywne. Zwykłych ulotek nie zabieramy do domu. Raczej szybko wędrują one do najbliższego kosza na śmieci. Dlatego specjaliści od mediów i reklam wymyślają coraz nowsze techniki i triki, po to aby trafić często podstępem do naszej głowy. Dlatego powinniśmy być tego świadomi i nie dać się nabierać reklamom. Choć jest ona powszechna nie powinna ona rządzić naszym życiem.

Częste serie spotów reklamowych

Okazuje się, że spore zaplecze finansowe nie jest wcale aż tak potrzebne do tego, aby reklama była skuteczna i zapadała w pamięć konsumentów. Wystarczy dobry pomysł. I tu bardzo przydatne staje się korzystanie z tendencji do tworzenia niejako serii reklam. Jest to trafienie w dziesiątkę, gdyż kiedy klienci pozytywnie zareagowali na pierwsza odsłonę spotu reklamowego, kolejne będą oglądać ze z góry osadzonym nastawieniem. Takie filmy reklamowe mają na przykład wspólną scenerię, aktorów czy inną cząstkę, która tworzy w całości jakby serial reklamowy, lubiany i niekiedy wyczekiwany przez widzów. Oczywiście może to nieść zawsze za sobą pewne ryzyko. Jeżeli komuś nie spodoba się pierwsza odsłona, to z całą pewnością będzie jak najbardziej negatywnie nastawiony do kolejnych spotów i nie będzie szansy na to, aby zyskać jego przychylność. Ważne jest więc, aby precyzyjnie określać wskaźnik sympatii konsumentów spowodowany emisją danej reklamy i sprawnie nim operować: albo tworząc serię, albo rezygnując z pomysłu i próbując czegoś zupełnie nowego.

Internetowe media w natarciu

Potęga Internetu jest dzisiaj widoczna jak na dłoni i nikt nie ma wątpliwości, że to do mediów elektronicznych należeć będzie przyszłość informacji i komunikacji. Opinia publiczna może być dzisiaj badana o wiele lepiej i szybciej, niż miało to miejsce kiedykolwiek wcześniej. A twórcy elektronicznych gazet czy stacji telewizyjnych online uzyskują dzięki licznym narzędziom analityki informatycznej dokładne dane statystyczne na temat osób odwiedzających portal, ich zaangażowania w powstawanie treści. Dziś najnowocześniejsze media to nie te tworzone przez dziennikarzy zatrudnionych przez korporację, ale te strony, które umożliwiają samym użytkownikom zwracanie uwagi na ważne dla nich problemy. Tam, gdzie każdy może swobodnie dorzucić cegiełkę od siebie tworzą się często bardzo ciekawe materiały dziennikarskie, niejednokrotnie zaskakuje też profesjonalizm wiedzy. Każdy użytkownik sieci jest w czymś ekspertem a dzięki Internetowi może się swoją wiedzą i umiejętnościami podzielić szybko z całym światem.

Czemu tak na prawdę służy reklama

Reklama została powołana do życia jako sposób na propagowanie produktów i usług, dzięki czemu stwarzała popyt. Dzisiaj każdy kto chce zaistnieć lub otrzymać się na rynku musi zainwestować w reklamę, tak wielka jest jej moc. Można wręcz uznać, ze jeśli coś nie jest reklamowane, to nie istnieje. Z czasem rola reklamy zaczęła się zmieniać, dziś nie dotyczy już tylko produktów i usług, ale odgrywa ogromna rolę również w innych aspektach życia, np. w polityce. Politycy, używają reklamy jako narzędzia, które ma zapewnić im przychylność mas. Reklama służy też do promowania stylu życia, zgodnie z obowiązująca moda, czy to życie na ludzie, czy konsumpcjonizm, czy też bycie eko. Służy szczytnym celom, nagłaśnia akcje charytatywne i otwiera oczy na potrzeby pokrzywdzonych w różny sposób grup społecznych. Reklama otwiera również oczy na niebezpieczeństwa cywilizowanego świata jak na przykład za pomocą akcji propagującej trzeźwe wsiadanie za kierownicę lub rozsądne prowadzenie pojazdów. Czyli reklamę możemy uznać, że jest również pozytywnym przesłaniem.